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Rologo专访 | 彭文学十年标王路,步步为“营”

彭文学

从业品牌设计20年,资深创意总监

北京鼎立方文化传播有限公司创始人  

中国之星奖获得者 

中国包装联合会设计委员

务客户

鸟巢、CCTV环境导示、中国银联、良和堂集团、万通地产、中国北车、丰鸟航空、成都银行、重庆两江新区、北大资源地产、国珍、泉舜集团、杭州华立集团、中国医健联盟、贵州凤冠集团、中国节能、黑森食品、朗致集团、夏星食品等。

十年正邦,获称“标王”!

本期我们迎来了一位资深创意总监——彭文学,行业内大家称他为“标王”“二哥”。从事品牌创意设计近20年经验,曾任职正邦设计总监。协助客户量身打造品牌策略及识别系统,拥有长期的客户端品牌建设经验,这种经验能够更好的理解企业构建品牌的需求,进而更加精准的提供相应品牌咨询服务,协助客户有效建设品牌。 

 一:从兴趣开始,然后是坚持 

一个人的生活、工作和他的成长经历有关,彭文学亦是如此。高中毕业工作一段时间后,彭文学于1991再次进入学校开始学习设计,出于心底的热爱和喜欢,他同时学习绘画和装潢两个专业。在学校期间就开始留意社会标志征集活动,并且坚持参加投稿。参加投稿是他不停寻找机会锻炼自己的过程,成为他生活的一部分。

出于对标志设计的热爱,毕业后他成为一家公司的美工,平时利用自由时间搜集各种征集信息,去图书馆学习优秀的作品,通过对图案造型、标志创意说明进行深入的思考,为后来的品牌设计创作打下了良好的基础。

二:十年正邦,草根逆袭成“标王”

如果说作为学生参与社会标志征集擦亮了彭文学脑海里标志的火花。那么上海文化广播影视集团的标志获奖可以说是彭文学职场生涯的新起点。虽然只有500元的奖金,但是再次激发了他学习创作标志的信念。

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上海文广集团(2001年)

虽然只有500元的奖金,但是再次激发了他学习创作标志的信念。

为了获得更大的专业空间,他放弃在编制内的稳定工作来到北京。刚来北京那会儿,他做过一年美工,搞过装修。2001年在报纸上看到正邦的招聘信息就参加应聘,并顺利进入正邦,开启了品牌创意设计之路。

彭文学坦言那时候压力很大,同事多是央美、清华美院毕业。他就要求自己付出更多时间和精力投入到项目思考中,在正邦做的第一个项目-万豪投资控股公司就中标了,多年的积累在项目中得到验证。

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万豪投资控股公司logo(2001年)

在正邦的十年里,彭文学中标数量加起来上百个。他带组做项目期间,曾经一个组中标22个,而其他五个组加起来中标20个,创造了至今无人打破的记录。彭文学工作能力得到提升,不仅源于他的兴趣爱好,同时离不开他的敬业精神和工作方法。他始终坚持一个原则,只做冠军,不做亚军(亚军等于炮灰)。

在靳埭强老师的一次演讲活动中,有一句“雅俗共赏是设计的最高境界”的话点拨了他。于是他就开始思考,什么是雅俗共赏的作品。“就是专家认可你,老百姓也认可你。”他很擅长把知识转化成自己可以驾驭的技能,进而应用于工作。

 三个原则  

兴趣是最好的老师

在兴趣中进步,看到自己的收获是个享受的过程。他轻描淡写的讲述了自己的十年努力,又一笑而过的豁达,我们仍可想象出他对于自己爱好的坚持和努力。

坚持学习,假设我是个高手

他走的每一步都很关键。在清华美院求学期间,对设计理论进行了系统深入的学习。通过学习让他对项目的把握更加精准。在学习中,他用自己的方式去理解设计的过程,吸收每个老师的优点。

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与陈汉民老师的合影(2002年)

陈汉民老师对标志提出的四好标准:好看好懂、好记好用。他悉心领会陈汉民老师的设计理念,从工作中慢慢形成了自己的工作方法与见解。

多思考,多总结

一个好的设计需要对项目进行深入的思考,一个善于思考的设计师,更容易得到客户的肯定。每一个项目都需要从多方面的思考,找出问题的核心需求,进行反复推敲打磨,形成解决问题的方法。

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中国品牌设计发展时间较短,客户们对设计有一定需求和标准,但是接受度有限。他在完成设计项目的时候至少会准备两个纬度,一个是客户可能认可的方向,另外一个是提升自己能力的方向,寻求个人能力的提升和突破。

初入职场的设计师想在形式上寻找优势,不懂得把企业理念和文化体现出来,这个可能是很难中标的原因。”标志是具有时代特征的,经典的作品才能经得起时间的考验。

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鸟巢的项目就是彭文学作品风格的转变

三:如何把握客户的核心需求

把握客户的核心需求

从认知的角度,标志是一种联想力的认知。从市场的角度,标志是一种传播的需求。

人的认知高低不同,差异性很大,越前端的工作人员的认知度越接近消费者,他们能直接接触产品,市场,消费人群,所以他们的意见对于设计师来说至关重要。

对项目的理解决定项目的成败,然而深度了解客户的需求成为最重要因素。所以设计师需要与企业的决策者进行直接有效的沟通。沟通不到位可能是设计方案不通过的原因。

设计的本质是解决商业问题,换位思考是一种非常有效的沟通方式。

善于沟通,学会问问题

在跟客户沟通的时候,设计师要学会问问题。比如,竞争对手是谁?他们的logo是什么样的?客户心中的行业标杆是什么样的?设计体现什么数据点?

在交流的过程中,梳理出客户的需求点,判断客户的审美和标准,这些都有可能影响最后的结果。

清晰的思路和流畅的表达你的设计理念,诠释你对行业的专业认知和精准把握。

四:案例分享

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他鼓励年轻设计师多积累作品,“设计师需要用作品说话“。设计师可以参与大量的项目工作中,厚积薄发,一剑封喉。一把青龙宝剑需要3万层反复锤炼。

设计生命就像一场马拉松赛跑,是一条既漫长又充满挑战性的道路。

原创文章,作者:May,如若转载,请注明出处:http://www.wz070.com/biaowang.html

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